Amazon planeja smartphone após dez anos de fracasso do Fire Phone

A Amazon está se preparando para lançar um novo celular, mais de 10 anos depois de anunciar um aparelho que foi considerado um dos seus maiores fracassos, segundo a agência Reuters revelou nesta sexta-feira (20). O novo aparelho é conhecido como Transformer e está sendo desenvolvido pela unidade de dispositivos e serviços da Amazon.

O grande diferencial é a personalização do dispositivo, capaz de se sincronizar com a assistente de voz Alexa e servir como um canal de contato com os clientes da Amazon ao longo do dia. A primeira tentativa da empresa tinha a promessa de enfrentar a Apple e a Samsung, mas o projeto foi descontinuado em pouco mais de um ano.

A iniciativa faz parte dos esforços de anos para levar ao mercado a visão de Jeff Bezos de um assistente de computação onipresente acionado por voz, semelhante ao computador controlado por voz, como na série de ficção científica "Star Trek".

Bezos imaginou um smartphone com foco em compras e capacidade de competir com a Apple, com facilidades de entrega e descontos por meio da assinatura Prime. Com o aparelho, a Amazon consegue ter mais dados sobre os usuários. Todas as informações seriam combinadas com o histórico de compras e as preferências de conteúdo.

Um dos principais focos é a integração dos recursos do aparelho com inteligência artificial no celular. Essa novidade muda a forma de consumo, que passa a não exigir o download e o registro de aplicativos antes de que eles possam ser usados.