Barilla lança massa com formato da roda de um Fórmula 1

A italiana Barilla anunciou uma edição especial de massa inspirada na Fórmula 1 como parte de sua parceria oficial com a categoria. Batizado de “Racing Wheels”, o produto reproduz o formato das rodas dos carros de competição e integra uma ação global que conecta esporte, entretenimento e consumo.

O macarrão traz um desenho circular com elementos que remetem a pneus de corrida, como ranhuras e estruturas internas que simulam os raios das rodas. Além do apelo visual, o formato foi desenvolvido para melhorar a retenção de molho, favorecendo preparos mais encorpados.

De acordo com a marca, o lançamento faz parte de uma linha limitada e está inserido no conceito de “race day”, com a proposta de levar a experiência da Fórmula 1 para além das pistas. A iniciativa também se conecta à campanha global que associa o consumo de massa a momentos de convivência, dentro da tradição italiana da “Domenica Italiana”.

A estratégia inclui ativações em etapas da categoria. No GP de Miami, por exemplo, estão previstas ações em áreas premium como o Paddock Club, além de espaços com cardápios temáticos voltados ao público.

A distribuição começa em mercados selecionados, com vendas online e expansão gradual no varejo físico ao longo de 2026. Até o momento, não há previsão de chegada da edição ao Brasil.

Com a iniciativa, a Barilla reforça a associação entre alimentação e automobilismo, utilizando elementos de design e performance ligados à Fórmula 1 como parte da estratégia de posicionamento e engajamento de público.