Black Friday 2026 deve movimentar R$ 14,75 bilhões no comércio eletrônico brasileiro

A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 14,75 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom). A estimativa representa um crescimento de 10,4% em relação ao ano anterior. A expectativa também é de que sejam realizados 18,24 milhões de pedidos durante o período promocional. 

Com a proximidade das festas de fim de ano, empresas do varejo têm ampliado as estratégias para atrair consumidores, apostando em descontos, condições de pagamento e novos formatos de comercialização. Entre as tendências está o live commerce, modelo que combina transmissões ao vivo, entretenimento e vendas em plataformas digitais. 

Nesse cenário, a Lord, rede de perfumaria, anunciou uma campanha especial para novembro, com descontos que variam entre 37% e 65% em perfumes de marcas internacionais, como Versace, Calvin Klein, Burberry, Givenchy, Chloé e Dior. As ofertas mais expressivas estão previstas para a semana da Black Friday, entre os dias 23 e 27 de novembro.

Outra aposta da empresa é a realização de lives de vendas pelo TikTok, por meio do perfil @lordperfumaria. A iniciativa busca ampliar os canais de comercialização e aproximar consumidores das marcas e dos produtos.

Dados divulgados pelo TikTok apontam que o valor bruto médio diário de vendas do TikTok Shop no Brasil cresceu 102 vezes durante o primeiro ano de operação da plataforma no país. Já o volume médio diário de vendas gerado por transmissões ao vivo avançou 161 vezes, indicando a expansão do comércio por meio de conteúdos interativos.