Grupo Sotaques opera o Rock in Rio 2026 com todo seu ecossistema de empresas ao mesmo tempo!

A Sotaq, empresa de marketing de influência criada em 2020, assume a operação de quatro grandes marcas: 3Corações, Bobs’, C&A e Ipiranga. A Movin, empresa de produção de conteúdo, faz a entrega em tempo real com mais de vinte profissionais em campo. A Invoga, veículo editorial que neste ano comemora 18 anos de existência, mostra tudo, desde os bastidores às experiências. A CINC Influência Orgânica ativou 100 creators nos dois primeiros dias de festival. Todas as operações são simultâneas, trianguladas com todas as empresas. O grupo responde por casting e influência contratada de quatro marcas, pela produção e edição de conteúdo em tempo real, pela cobertura editorial do festival em veículo próprio e pela ativação de creators em regime orgânico, são quatro operações com times, briefings e entregas diferentes, dentro dos mesmos sete dias de festival. “A estratégia de influência e os influenciadores profissionais estão na Sotaq. A produção de conteúdo e a cobertura do evento em tempo real estão na Movin. A Invoga gera notícias para as marcas. O que faltava era ativar volumetria com influenciador orgânico, e é isso que a CINC Influência Orgânica faz. O Rock in Rio é a primeira vez que as quatro operam o mesmo evento ao mesmo tempo”, resume Vinicius Machado, fundador e CEO do Grupo Sotaques.

Entre os nomes contratados estão Agatha Moreira, Bento Gil, Camila Coutinho, Didi Wagner, Flor Gil, Johnny Massaro, Maria Ribeiro e Rodrigo Simas. A tese de curadoria da casa parte da ideia de sotaque como leitura cultural, e em um festival de música isso passa menos pelo mapa e mais pelo repertório. A escolha dos perfis considerou o sotaque musical de cada um, o público que acompanha cada gênero e o que cada noite do festival concentra. “Em um festival de música, o sotaque que mais importa é o musical”, diz Michelle Araújo, diretora de curadoria da Sotaq. “A gente montou o casting olhando o que cada nome escuta e para quem cada nome fala, e não só de onde ele vem.  Agatha Moreira, Bento Gil, Camila Coutinho, Didi Wagner, Flor Gil, Johnny Massaro, Maria Ribeiro e Rodrigo Simas conversam com públicos diferentes, em noites diferentes, e cada marca do grupo precisava de um recorte próprio dentro disso”, conta. A Movin, produtora audiovisual do grupo, responde pela produção de conteúdo em campo do espaço da C&A na Cidade do Rock, com mais de vinte profissionais em operação. A equipe é dividida em três frentes: uma acompanha os influenciadores, outra registra o público que passa pelo estande da marca e uma terceira capta imagens ao redor do festival. Foto e vídeo são editados no local, durante o evento, para alimentar a narrativa digital da marca em tempo real e marcar os 50 anos da C&A dentro do Rock in Rio. “Editar dentro do festival muda o que a marca consegue publicar”, diz Liza Bezerra, diretora de operações da Movin. “São mais de vinte pessoas em campo, divididas entre influenciador, estande e o que acontece em volta. O conteúdo é tratado e finalizado no local enquanto tudo ainda  acontece”, complementa. 

A Invoga, veículo editorial próprio do grupo, no ar desde 2008 e com mais de 100 milhões de visualizações por mês, cobre o Rock in Rio como redação: entrevistas, bastidor e notícia em tempo real no portal e nas páginas da marca. É a única das quatro operações que não possui briefing do cliente. A CINC Influência Orgânica, criada em janeiro deste ano, faz no festival sua estreia em evento desse porte. Nos primeiros dias de Rock in Rio mobilizou 100 creators dentro da Cidade do Rock, distribuídos em três frentes simultâneas: 40 na operação da C&A, 10 na das Farmácias Venâncio e outros 50 em frentes de marcas atendidas em conjunto com a Sotaq. A empresa trabalha por relacionamento e seeding com nanos e micros influenciadores, com curadoria feita perfil a perfil.“Influência orgânica só funciona quando a experiência é real”, diz Áurea Santos, diretora de operações da CINC Influência Orgânica. “O influenciador topa o convite pelo relacionamento e pela vontade de estar ali, então a nossa parte é garantir que o dia dele valha a pena: acolhimento no espaço, acesso e contexto para produzir do jeito dele. É o que faz o conteúdo sair com verdade, e é daí que vem a força da volumetria orgânica", explica.