Leroy Merlin lança campanha com imagens de Salvador!

Uma produção com sotaque, alma e olhar locais. Essa é a proposta da Leroy Merlin em sua nova campanha publicitária, que ganha as mídias sociais e as ruas de Salvador nesta quinta-feira (01). Produzida pela agência baiana Asminas Conteúdo Digital, a ação que traz o título “Quem faz a Leroy é da Bahia” é protagonizada pelos próprios colaboradores da loja, colocando o cotidiano e a identidade soteropolitana em evidência, inclusive na narração, assinada pela influenciadora Lili Almeida.

Em vez de importar uma comunicação padronizada e aplicar ajustes genéricos para o Nordeste, a varejista apostou em uma construção feita do zero, entendendo que, para criar laços reais com o soteropolitano, é preciso pedir licença, escutar as dinâmicas do território e dar visibilidade a quem vive e constrói a cidade todos os dias. “A campanha fala sobre quem está do outro lado do balcão, mas também sobre quem faz o negócio acontecer todos os dias. São pessoas que vivem a cidade e ajudam a construir uma boa experiência para os nossos clientes. A expectativa é fortalecer o orgulho de pertencer, valorizar os talentos locais e aproximar ainda mais a nossa cultura da realidade de quem está na ponta. Afinal, a experiência da marca acontece diariamente na loja, nas conversas e nos projetos realizados”, pontua Marcelo Felisberto, diretor da loja da Leroy Merlin em Salvador.

Já Dayane Oliveira, diretora da Asminas e responsável pela criação da narrativa audiovisual, explica que as singularidades do povo e do lugar foram os principais diferenciais do processo de construção: "A cidade já tem seus próprios códigos, repertórios, sotaques e afetos. Para nós, regionalizar não é trocar uma paisagem por outra ou inserir uma referência cultural isolada. É mudar o ponto de vista e entender que quem vive naquele território precisa participar da história. Foi desse entendimento que nasceu a proposta de colocar a Bahia, a partir de Salvador, como parte essencial da narrativa”, destaca Dayane.

Colaboradores são estrelas do filme

Com poucos atores profissionais, a produção deu luz a quem realmente conhece o cliente e a cidade: os colaboradores da empresa. Elara Melo, por exemplo, que atua na área de logística há três anos, representou a força feminina e negra na tela. “Enquanto mulher negra, poder representar a cidade com o maior percentual de população negra do país e ver que as pessoas vão se reconhecer nesse lugar é muito significativo”, celebra.

A sensação de orgulho é compartilhada por Marlon Cruz, que começou como assessor de vendas e hoje atua como coordenador comercial. “No início deu um frio na barriga, mas a equipe foi super descontraída. Me senti um artista e hoje estou até nas telinhas do metrô! Isso é sobre valorização e reconhecimento”, vibra o colaborador.

Com leveza, pertencimento e respeito ao território, a nova campanha da Leroy Merlin mostra que, para falar com a Bahia, o segredo é simples: é preciso conhecê-la e deixar o seu povo falar.

Assista aqui: Filme