Meta veiculou 1,6 mil anúncios eleitorais pagos no exterior e pode ter faturado R$ 2 milhões
Constatação é de um levantamento do NetLab, laboratório de estudos de internet da UFRJ
Foto: Reprodução/Dado Ruvic
Um levantamento do NetLab, laboratório de estudos de internet e redes sociais da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), identificou 1.613 anúncios político-eleitorais pagos em moedas estrangeiras e veiculados nas plataformas da Meta durante as eleições de 2026.
As propagandas foram impulsionadas por 187 anunciantes e podem ter rendido à empresa até R$ 2 milhões entre julho e setembro. Segundo o relatório, os anúncios mencionaram 70 candidatos e somaram até 171,1 milhões de impressões, ou seja, foram exibidos esse número de vezes nas plataformas.
Para os pesquisadores, os dados apontam falhas nos mecanismos de controle da Meta, que permitiram a veiculação de anúncios pagos do exterior durante a campanha eleitoral.
O que diz a legislação eleitoral
A legislação brasileira estabelece regras para a propaganda política na internet. O impulsionamento deve ser contratado por agentes autorizados, identificado como propaganda eleitoral e informar o CPF ou CNPJ do responsável pelo pagamento.
Além disso, candidatos e partidos não podem receber recursos de origem estrangeira, inclusive para financiar anúncios eleitorais.
Anúncios pagos do exterior
O dólar foi utilizado em 99,5% dos anúncios identificados. Embora a maioria dos anunciantes estivesse localizada nos Estados Unidos, o levantamento também encontrou páginas associadas a países como Itália, México, Bangladesh e Colômbia.
Segundo o NetLab, a Meta divulga informações sobre a moeda de pagamento na biblioteca de anúncios apenas para conteúdos classificados pela própria plataforma como políticos. Foi com base nesses dados públicos que os pesquisadores identificaram as propagandas.
Essa limitação, porém, impede dimensionar a extensão total do problema. O levantamento reúne apenas os anúncios identificados na biblioteca da Meta, enquanto conteúdos que não são classificados como políticos ficam fora desse banco de dados.
Anúncios de maior valor ultrapassaram R$ 50 mil
Dos 1.613 anúncios analisados, 253 tiveram investimentos elevados em comparação com os demais. Em 40 casos, os gastos podem ter ultrapassado R$ 10 mil. O anúncio mais caro teria superado R$ 50 mil.
