União lança projeto de conteúdo da nova linha de cápsulas de café espresso! 11

União, marca presente há mais de um século na vida dos brasileiros, lança nesta sexta-feira (05/09) o projeto de conteúdo que marca sua entrada no mercado de cafés em cápsulas. A iniciativa estreia com um filme principal e outros 10 conteúdos curtos, que serão amplificados nas redes sociais ao longo dos próximos meses, reforçando o mote “A cada cápsula, um convite”. Criado pela agência PROS, o projeto traduz a proposta da marca de transformar pequenos encontros em experiências de afeto e conexão.

O ponto de partida desse projeto foi a ação inédita realizada em julho no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, quando as cabines da maior roda-gigante da América Latina foram transformadas em cápsulas de café espresso para encontros com personalidades e creators. Os ambientes imersivos foram inspirados nos cinco sabores da nova linha - Amaro, Ristretto, Clássico, Velluto e Ristretto Decaffeinato - e conectados a temas como literatura, gastronomia, música, arte e boas histórias.

Entre os nomes que participaram da ação estavam Kéfera, PeLu, Chico Felitti, Tina Calamba, Dani Choma, Raphael Montes, Federico Devito, Chef Viviane Wakuda, Chef Rodrigo Ribeiro (Digo) e Bruna Vieira. Dentro das cabines, eles protagonizaram conversas espontâneas sobre encontros, afeto e conexões que agora dão vida aos conteúdos digitais lançados pela marca.

“Acreditamos que o café é um elo poderoso entre as pessoas e essa nova linha representa nossa entrada em um território de consumo com muito potencial de conexão e sabor. Com o mote ‘A Cada Cápsula, Um Convite’, queremos reforçar que até mesmo uma pequena pausa pode ser o ponto de partida para novas descobertas e conexões. O lançamento traduziu com grandiosidade essa visão”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.

Foto: Divulgação Café União

Mais do que uma ativação de lançamento, o projeto foi pensado como uma plataforma de conteúdo viva, desenhada para gerar conversas reais, espontâneas e autênticas sobre os rituais que o café desperta. Cada encontro dentro das cabines originou filmes, cortes e pílulas que agora serão amplificados digitalmente, ampliando o alcance e a conexão da marca com diferentes públicos.

"Num mundo tão corrido, em que cada vez mais parece que a gente não tem tempo para nada, fizemos questão de reforçar o convite que um café traz. Quisemos levar isso ao pé da letra com uma experiência em que as pessoas literalmente entram em uma cápsula para se reconectar com um bom papo, uma boa companhia e um café de verdade”, destaca Vitor Pavarini, Diretor de Criação da PROS, agência responsável pela concepção criativa, produção, execução e estratégia de comunicação da ação.

A proposta reforça o posicionamento de Café União no segmento premium, conectando tradição, modernidade e valorizando os pequenos gestos que se tornam grandes lembranças. Com tecnologia e blends exclusivos, a linha de cápsulas chega para transformar cada encontro em uma oportunidade de presença e afeto.

Clique aqui e confira o primeiro filme.

FICHA TÉCNICA (PROS)

Agência: PROS

Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky

CCO: Adriano Abdalla

Direção de Criação: Katia Santos e Vitor Pavarini

Head de Arte: Julian Akinaga

Direção de arte: Vitória Bernardes, Victória Tofoli e Alexandre Fukugawa

Redação: Gastão Moreira

Motion: Henrique Ajala

Tráfego: Bruna Garcia

Diretora de Geral de Atendimento: Ana Assaly

Atendimento: Juliana Whately, Gabriela Fioroto e Karen Bolzan

Estratégia: Maria Claudia Mestriner e Leandro Dário

Reputação: Meiri Duarte e Fernanda Gil

Atendimento de PR: Rodrigo Torres, Flávia Gouvea, Marcus Vinicius, Gianne Oliveira e Ariane Souza

Produção Executiva / Coord. de Produção: Mariana Campanha e Carolina Campos

Aprovação Cliente: Flavia Molina, Ivy Oliveira e Lucas Prado