Alelo escolhe a Sotaq para liderar sua operação de marketing de influência!

A Alelo, empresa líder em benefícios e gestão corporativa, definiu a Sotaq como sua agência de marketing de influência, após um processo de RFP. A partir de agora, a agência responde pela estratégia da curadoria de creators e da operação de ponta a ponta das campanhas, incluindo contratação, aprovação de conteúdo, brand safety e medição de resultados."O mercado de benefícios vive um momento de transformação estrutural, no qual a comunicação precisa ir muito além de promover produtos. A parceria com a Sotaq reforça nossa busca por uma estratégia de influência que gere conversas legítimas com quem toma as decisões e com quem usa a Alelo todos os dias. Queremos estar onde nosso público está, mas, acima de tudo, falando a língua de cada um desses agentes — do gestor de RH ao trabalhador no estabelecimento parceiro, com relevância, escuta e profundidade", afirma Carolina Ferreira, diretora de Marketing, ESG e Pessoas da Alelo.

A operação parte de uma particularidade da categoria de benefícios: a necessidade de conversar com públicos diferentes ao longo da cadeia. De um lado, está o profissional de recursos humanos, responsável pela decisão de contratação do benefício; de outro, o trabalhador com carteira assinada, que utiliza o cartão no dia a dia; e, ainda, o estabelecimento comercial que aceita o meio de pagamento. Em vez de tratar esse ecossistema como uma única audiência, a Sotaq estrutura estratégias, curadorias e formatos específicos para cada grupo. "Entender essa multiplicidade de perfis é essencial. Não existe uma mensagem única para contextos tão distintos, e nosso papel é justamente aproximar a marca dessas realidades com autoridade e contexto", complementa Carolina.A nova conta representa a 11ª concorrência conquistada pela Sotaq em 2026, em um ano de expansão da atuação da agência junto a grandes marcas e players de diferentes categorias. Para Vinicius Machado, fundador e CEO da Sotaq, o segmento de benefícios evidencia uma mudança na lógica tradicional do marketing de influência: quanto mais ampla e pulverizada fica a oferta, menos o alcance, isoladamente, é capaz de construir uma decisão. "Quando diferentes empresas passam a disputar o mesmo espaço e oferecer benefícios cada vez mais parecidos, o alcance deixa de ser suficiente. O que passa a importar é quem tem legitimidade para recomendar aquela escolha. Um profissional de RH em Macapá pode ser muito mais relevante para essa conversa do que um nome nacional, porque ele conhece a realidade, os desafios e as decisões de quem está do outro lado. Influência, nesse caso, não é encontrar quem fala com mais gente; é encontrar quem tem crédito para falar com aquela pessoa. É esse tipo de conexão que a Sotaq busca construir", afirma Machado.

A estratégia reforça uma das principais teses da Sotaq para o marketing de influência: a relevância de um creator não pode ser medida apenas pelo tamanho de sua audiência, mas pela proximidade que ele tem com a decisão que uma marca precisa influenciar. Em categorias com diferentes públicos, territórios e momentos de decisão, a agência aposta em uma combinação de perfis de maior alcance e creators de comunidades específicas para construir influência de forma mais contextualizada.