Black Friday terá menor crescimento anual desde 2022, diz CNC

A Black Friday deste ano deverá movimentar R$ 11,52 bilhões no país. É o maior volume de vendas para o evento desde 2014. Apesar disso, a projeção de avanço dos números frente ao ano anterior será de apenas 1,8%, indica a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo).

Segundo o economista-chefe da CNC, Fábio Bentes, fatores como a taxa de juros em patamar elevado e o endividamento das famílias estão prejudicando o potencial de vendas do comércio varejista. "Quando a gente olha a série acumulada em 12 meses, percebemos um ritmo muito mais lento de crescimento, na casa de 1,5% aproximadamente", diz ele. "Isso acontece, sobretudo, devido ao aperto nos juros e do endividamento da população."

"Se os números se confirmarem, será a menor taxa de crescimento para uma Black Friday nos últimos anos", reforça Bentes. Para o Natal, o economista da CNC estima um avanço ainda menor frente ao ano anterior, de 1%.

Segundo números de um levantamento feito pela entidade, 81,6% das famílias brasileiras possuíam algum tipo de endividamento em outubro de 2026. Quase um terço (29,3%) das famílias estavam inadimplentes.

Esse número é impulsionado por fatores como a alta taxa de juros (13,75% ao ano), o crescimento do uso do crédito rotativo, o aumento do custo de vida e gastos das famílias com apostas esportivas, as chamadas bets.

"O consumidor provavelmente vai ter uma postura um pouco mais rigorosa na hora de tomar endividamento. Ele vai ser mais cauteloso por conta do trauma que ficou neste ano com o recorde do endividamento. Mais do que nunca, preço é o que vai fazer diferença na hora do consumo. O brasileiro não está muito disposto a esticar o endividamento em 2027, porque sabe que vai ser um ano difícil, um ano de ajuste", afirma Bentes.

SEGMENTOS EM ALTA NA BLACK

Na Black Friday deste ano, dois segmentos devem responder por mais de 60% da movimentação prevista. A liderança deverá ser de eletroeletrônicos e utilidades domésticas, com R$ 4,7 bilhões movimentados. Na sequência aparece o segmento de móveis e eletrodomésticos, com R$ 2,3 bilhões movimentados. Tendem a se destacar ainda os ramos de hiper e supermercados (R$ 2 bilhões) e de vestuário e acessórios (R$ 1,5 bilhão).

O evento promocional deste ano acontece em meio à aceleração do nível geral de preços. Nos últimos três meses, a taxa média de inflação medida pelo IPCA-15 avançou de 4,24% para 4,62%. Ainda assim, esse número está abaixo do nível verificado em outubro de 2025, quando a prévia da inflação registrada era de 4,94%.

O encarecimento do crédito, contudo, é apontado como fator limitante para a Black Friday deste ano. Segundo o Banco Central, a atual taxa média de juros das operações de créditos livres destinados às pessoas físicas (61,7% ao ano) encontra-se no maior patamar para esta época do ano desde 2017, o que potencializa a chance de inadimplência do consumidor.

Outro fator que pode mitigar as vendas do varejo nacional é a forte expansão das remessas do exterior para o Brasil. Segundo os relatórios mensais da Receita Federal, o total de remessas recebidas no bimestre de agosto e setembro (53,8 milhões) foi 82,6% maior que em igual período do ano anterior. O valor aduaneiro, no mesmo intervalo de tempo, cresceu 72,7%, de R$ 3,1 bilhões para R$ 5,4 bilhões.

"O fim da taxa das blusinhas, a partir de maio deste ano, provocou uma explosão de encomendas de produtos do exterior que só foi freada parcialmente por causa da recente desvalorização do real", diz o economista-chefe da CNC.