Em sua terceira edição, BLTA – Brazilian Luxury Travel Association reúne associados em Paraty (RJ)!

Realizado em Paraty entre 26 a 29 de maio, o encontro contou com a presença de representantes de 26 dos 69 associados, que, ao longo de quatro dias, discutiram o caminho do turismo de luxo na jornada de ESG.

Acolhido pela Pousada Literária, o grupo de hoteleiros e DMC’s integrou dinâmicas em torno do assunto, com acento para a questão da importância das certificações.

Além disso, os participantes assistiram palestras que ampliaram a discussão com recortes e visões de entidades institucionais, privadas e jornalísticas.

Mariana Barki, coordenadora de ESG da Embratur, compartilhou exemplos de campanhas e práticas adotadas pela agência do Ministério do Turismo responsável pela promoção do país e ressaltou o bom momento de evidência que o Brasil se encontra, principalmente por meio da sua produção cultural e a COP30, além de pontuar a ferramenta potente que é a inteligência de dados que ajuda a tangibilizar a sustentabilidade como agente de transformação do trade.

Eliane Trindade, editora do Prêmio Empreendedor Social e da plataforma Folha Social+ da Folha de S. Paulo, discorreu sobre Jornalismo de Soluções: como comunicar impacto positivo e a agenda ESG e meios de como apresentar pautas e projetos balizados em dados, evidências, credibilidade, consistência, clareza e humanização das narrativas, reforçando que a comunicação é sempre uma ponte que exige conexão e empatia.

O professor Pedro Rivas, coordenador e professor do curso de pós-graduação Master ESG da ESPM, endossou a importância de se estar atento quanto às fronteiras que estão sendo rompidas, seja no campo ecológico com as crises climáticas, IA, guerras e desinformação digital e quais riscos devem ser priorizados em um contexto de multicrise e comentou sobre o curso que a BLTA desenvolveu em parceria com a ESPM sobre os princípios de ESG para a hotelaria de luxo.

“Formamos um grupo que possui um trabalho consistente na área de hospitalidade. Esse encontro é uma possibilidade de extrair visões individuais e transpor para o coletivo”, ressalta a CEO da BLTA, Camilla Barretto.

“O luxo é indissociável da sustentabilidade. Queremos que qualquer viajante, ao escolher o Brasil como destino, saiba que está defendendo a preservação dos biomas brasileiros”, complementa Pedro Treacher, vice-presidente de Sustentabilidade da BLTA e diretor-geral do grupo OCANTO, que inclui a Pousada Literária e a Fazenda Bananal, ambas em Paraty.

Imersão na prática

Logo à chegada os participantes puderam conhecer as boas práticas realizadas pela Pousada Literária e seus parceiros em Paraty. Cristina Maseda, gestora da Casa de Cultura, fez uma introdução às questões históricas e culturais da cidade, inclusive em como a arte ajudou a impulsionar o turismo local por meio de filmes e produções televisivas, seguida ao longo dos anos por festivais de filmes, música e livros. A apresentação ainda contou com uma visita guiada por alunos dos projetos socioeducativos da instituição.

Na manhã seguinte ocorreu um passeio de lancha para conhecer algumas comunidades caiçaras e sua relação de guardiãs do meio ambiente, a manutenção do bioma local e a utilização de práticas ancestrais.

Também foi realizada uma visita à Fazenda Bananal, uma propriedade do século XVII com 180 hectares de Mata Atlântica exuberante, sendo 70% de vegetação preservada, e o restante de áreas de produção e educação ambiental. A propriedade produz 36 tipos de alimentos orgânicos, acolhe projetos socioeducativos e mantém parcerias com escolas públicas e privadas em prol de uma participação da comunidade nos projetos executados na fazenda.

Compromisso com as certificações

Um dos principais objetivos do terceiro encontro de ESG é ter um compromisso concreto de que em uma janela de três anos todos os associados tenham uma certificação de lastro e com parâmetros bem estabelecidos e de plena credibilidade para mostrar o processo de forma confiável e legitima e poder materializar o impacto dessas certificações.

“A BLTA sempre teve esse pilar da sustentabilidade e o intuito dos encontros é trazer e reverberar conhecimento e partilha de uma forma transparente e generosa. Estabelecemos cinco critérios que vão desde a conscientização a certificações que derivam dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. O setor do turismo tem uma responsabilidade muito grande e tem tudo para estar na vanguarda para ser fonte inspiradora e incentivar de forma positiva outros segmentos”, afirma Camilla Barretto.

“O turismo de luxo no Brasil deve ser uma escolha consciente de que estamos falando de conservação de biomas e diversidade. Devemos olhar para toda a nossa cadeia de suprimentos, a sua procedência e impactar e sermos impactados pelo entorno. Elevar a qualidade de vida em formato cascata”, observa Pedro Treacher.

Os cinco critérios definidos ao final do encontro foram:

1 – Atuação nos três pilares de ESG

2 – Certificação com reconhecimento internacional

3 – Processo não pode ser autocertificável e autorreferente. Auditado.

4 – Recertificação a cada 2 a 3 anos, no máximo.

5 – Todas as certificações que tiverem por base os critérios do GSTC estão automaticamente aceitas pela BLTA. O GSTC (Global Sustainable Tourism Council) estabelece padrões que derivam das ODS criadas pela ONU e funciona como um acreditador de entidades certificadoras.