Emissoras de televisão buscam novos anunciantes para substituir bets

Emissoras de televisão brasileiras buscam novos patrocinadores após medida provisória (MP) do governo federal que propõe a proibição das casas de apostas esportivas. A Rede Globo e a TV Bandeirantes, em São Paulo e no Rio de Janeiro, já procuraram marcas de varejo em busca de anúncios para minimizar os danos.

A Band negocia com a Magalu, empresa de varejo comandada por Luiza Trajano, após a proibição das bets, que patrocinavam os dois principais programas esportivos da emissora, o "Jogo Aberto" e "Os Donos da Bola".

Já a Globo, no Rio de Janeiro, inseriu propagandas do Supermercado Guanabara, um dos mais populares no estado, em espaços que estavam previstos para bets desde domingo (27). Conforme divulgado pela coluna "Outro Canal", do portal Metrópoles, o Guanabara contratou o espaço que seria destinado a chamadas da Superbet.

O canal fechado ESPN realiza reunião nesta segunda-feira (28) para discutir o assunto e definir os rumos do canal da Disney. A área de marketing e comercial da empresa também tenta vender espaços deixados pelas casas de apostas para empresas de outros setores. 

Segundo o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope), entre o início do ano de 2024 e agosto de 2026, as empresas de apostas que atuavam no mercado regulado investiram R$ 23,6 bi em mídia. Desse total, 74 % dos recursos do setor foram destinados à televisão em 2025.
 

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