A novidade foi apresentada pelo presidente da empresa, Hélio Siqueira, e deve levar uma concorrência ainda mais acirrada para Gol, Latam e Azul, linhas aéreas que já operam em território nacional. 

Segundo relatório emitido pelo banco suíço UBS, a maior "preocupada" deve ser a Azul, já que a nova rival visa operar em cidades onde a companhia brasileira atua sozinha - e com uma grande margem de lucro. A carta ressalta ainda que a Itapemirim é a segundo aérea regional anunciada no País, já que a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) deu o aval para a espanhola Nostrum desembarcar em território nacional