Marcas adotam soluções criativas para reverter protocolo 'estádio limpo' da Fifa

Marcas que foram atingidas pela política de "estádio limpo" da Fifa para a Copa do Mundo de 2026, que prevê a ocultação de material não patrocinado, passaram a responder de forma criativa ao protocolo que remove publicidades em estádios.

A medida da Federação Internacional de Futebol busca garantir exclusividade a patrocinadores oficiais, que pagam valores elevados, e por isso motivo, passa a proibir a exposição de demais marcas em estádios.

Um dos exemplos é a Heinz que criou uma embalagem que faz referência a regra da Fifa, após relatos de que rótulos de ketchup haviam sido escondidos com fita preta. Em peça publicitária, a marca mostra a embalagem tradicional coberta por fita preta com o slogan "Ainda dá para saber que é Heinz'.

Foto: Reprodução/Redes Sociais

Além da Heinz, a empresa Levi's, que é carrega o nome do Levi's Stadium, nos Estados Unidos, também é alvo de restrição da Fifa. Diante da censura, a empresa fez uma postagem, nas redes sociais, na qual o nome do estádio aparece coberto, acompanhado dos dizeres "Mundo, bem-vindo ao lindo estádio [censurado]!".

Foto: Reprodução/Redes Sociais

Outra propaganda que chamou a atenção em estádio ocorreu no Gillette Stadium, em Foxborough, rebatizado pela Fifa como Boston Stadium. A marca de lâminas de barbear cobriu o logotipo com um pano branco, que faz alusão a espuma de barbear. Diante da ação, a empresa cumpriu a obrigação de cobrir o nome da marca, mas manteve a identidade visual no estádio.

Foto: Reprodução/Redes Sociais

Uma das marcas carrega a exceção a regra da Fifa. Este é o caso da Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta. A arena, chamada oficialmente pela Fida de Atlanta Stadium, carrega o símbolo da Mercedes-Benz no teto retrátil, que, quando fechado, expõe a propaganda.

Foto: Reprodução: Google Earth

Apesar da Mercedes-Benz não ser patrocinadora oficial da copa, a empresa continuará exibindo o logotipo enquanto o estádio utilizar a cobertura, devido à impossibilidade de remover o logo sem comprometer a estrutura do estádio.

Uma alternativa seria manter o teto aberto durante as partidas, mas a tendência é que isso não ocorra devido ao clima, que costumam superar os 30°C no período do torneio.